Marketing Programático – aplicação de tecnologia para automatizar e otimizar o planejamento, compra, execução e análise de marketing digital através dos canais e da empresa, como um todo – vem crescendo como um campo de interesse dos profissionais de marketing do mundo inteiro. E muitos destes profissionais estão apostando alto neste tipo de mídia – de acordo com AdExchanger, um grande número de empresas gerenciam, ao menos 20% da verba “programaticamente”, e dois terços pretendem dobrar os gastos nos próximos 12 meses. Por que esse aumento? A tecnologia programática promete:
– Melhor performance das campanhas, transparência e ROI para a verba de marketing;
– A possibilidade de direcionar mensagens segmentadas através dos diversos canais e devices ao longo do ciclo de compra;
– Otimização contínua baseada em insights em tempo real para cada interação do consumidor durante o ciclo de compra.
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