Aprenda 4 dicas rápidas que podem ajudar na performance das suas campanhas Google Ads

Alguma vez já notou que ou as pessoas amam ou odeiam campanhas de links patrocinados ou chamadas também de pay-per-click (PPC)?

Essa é visão que tenho dos profissionais de Marketing:

• Poderia investir toda sua verba de mídia em campanhas de links patrocinados (Google Ads).
• Acredita que PPC é um desperdício de dinheiro, se pode conseguir isso de graça com otimização em mecanismos de busca, o famoso SEO.

A minha opinião é que a união dos dois serviços é o cenário ideal para quem quer ter sucesso no ambiente digital.

Campanhas Pay-per-click são uma poderosa ferramenta para atrair potenciais consumidores, mas se não fizer direito, você pode desperdiçar dinheiro.

A regra de ouro para campanhas PPC é não investir seu dinheiro sem conhecimento. Aprenda agora com o conhecimento de quem já errou muito. Então, ai vão algumas dicas:

Click-Through-Rate & Quality Score – Famosos CTR e Índice de Qualidade

1. CTRs são relativos

Escutamos isso todos os dias: “Qual é um bom CTR?”
E a resposta certa é: não existe resposta certa.

Um bom CTR (ou taxa de cliques), depende muito do segmento que está atuando, do tipo de campanha e principalmente, é aquele em constante crescimento e sendo otimizado.

Mas para o tipo mais comum de campanha, que é Rede de Pesquisa, CTR abaixo de 1% é sinal que precisa rever seus grupos de anúncios: palavras-chave e conteúdo dos anúncios.

Tente manter acima de 5%, mas não entre em desespero se estiver abaixo disso. Esse número deve ser analisado junto com outros indicadores, como o custo por clique, a taxa e o custo por conversão.

2. Invista em seu Índice de Qualidade Google

Uma boa pontuação no índice de qualidade pode baixar muito seu CPC – custo por clique – economizando tempo e dinheiro da sua empresa.

Melhorar o conteúdo e estrutura de suas Landing Pages pode te ajudar muito nesta tarefa. Portanto, antes de escolher suas palavras-chave e começar a investir em Google Ads, vale a pena repensar a estrutura de cada página do seu site, principalmente as que irão receber tráfego de campanhas.

Só lembrando que o Índice de Qualidade leva em conta alguns fatores, não só a qualidade da Landing Page.

3. Melhorar o CTR leva tempo, mas vale a pena

Melhores CTRs levam a maior volume de visitas, melhor índice de qualidade e menores CPCs médios. Ou seja, você pode levar mais tráfego ao seu site, com menores investimentos.

Invista na escolha de palavras-chave e teste diferentes anúncios para ter um bom CTR. Você verá que vale o esforço.

4. Saiba como Índice de Qualidade é calculado

Índice de qualidade é uma palavra bem recorrente neste post e nas conversas sobre campanhas Google Ads. Como profissional de marketing digital, é importante saber quais fatores influenciam.

Basicamente é a combinação de 3 elementos:

• Qualidade da Páginas de Destino (ou Landing Page);
• CTR (Taxa de Cliques) esperado;
• Relevância do Anúncio (em relação à palavra-chave).

Trazendo um exemplo prático, provavelmente será melhor eu criar grupos de anúncios para cada serviço da agência (Criação de Sites, SEO, Gestão de Tráfego Pago, etc) e direcionar os usuários para páginas específicas, do que trabalhar um termo genérico como “Marketing Digital” e juntas todo esse conteúdo numa única página.

Os termos de pesquisa mais genéricos não só tentem a ter CPC médio mais altos, por conta de maior concorrência, mas também costumam ter índices de qualidade piores, pela diversidade de interesses pelos quais as pessoas chegaram até o site.

Dica Bônus Para Gestão de Tráfego com Campanhas Google Ads

Configure as metas específicas para cada campanha. Campanhas sem conversões configuradas tendem a ficar “à deriva”.

Se queremos bons resultados, temos que enviar indicadores ao Google Ads e as conversões (metas) são os melhores sinais que o Google pode ter para otimizar suas campanhas.

Espero tê-los ajudado com essas dicas, que apesar de rápidas, podem ter algum desafio na implementação. Mas tenha paciência, que o Google Ads segue sendo uma das melhores plataformas (custo x benefício) para crescer no ambiente online.